Gongchuang Brand Planning Organization, foundation in Shenzhen, is a organization with a characteristic of " Creat the brand for Chinese enterprise". We are Specialing in Brand planning, Advertising, Marketing, Designing etc..We are concentrating on the brand studies, the brand creates the profession adviser that set up, the brand communication, expansion and brand management design plans organization .
 
 
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食品饮料类

金健米粉(鲜米粉、干米粉) :以独特的卖点实现市场突围

   我们为湖南金健米业提供“鲜湿米粉”、 “干米粉”等进行系统品牌规划和设计。
   金健鲜米粉在上市之初,作为一个新品类,消费者对其缺乏认知。因它与其它传统的干米粉有明显的不同之处,是鲜湿状态的即食米粉。其它米粉厂家因保鲜技术原因,还不能生产。我们为其挖掘到一个独特卖点——新鲜。这个卖点,明显区别其它产品,对消费者而言也非常有吸引力,还可以打消消费者可能存在的认为湿米粉不卫生、质量不过关的观念。
   在此定位基础上,为它创作了一句简短而有力的广告语——新鲜到家了,并进行了全面的产品包装设计。金健放弃了现有的经过国内众多设计公司所修改的包装,通过我们将品牌形象做了全面提升。由于我们对市场和消费者心理的精确把握,新的包装在上市之日就直接拉动了销售。在完全没有媒体广告的支持下,金健鲜米粉在短期内达到了脱销的局面。


  此后,金健米业再次邀请我们进行“干米粉”的推广规划。我们发现金健干米粉与其它干米粉的差异性不大,但在这个产品的背后,有一个可利用的资源——金健米业。金健米业的知名度相当高,其主营产品大米在消费者也非常认可。为什么不借用一下呢?于是选择从原料方面诉求!——好米出好粉。准确的诉求直接拉动了销售,金健干米粉上市后受到了消费者的欢迎,出现产品供不求的状况。

   更多案例,恕不一一尽列!

 

   
 

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